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世界包裝巨頭瑞典利樂公司頭前幾年曾頂烈日在四川白酒企業之間頻繁行走,而其目的只有一個——欲拔下四川白酒傳統的玻璃瓶,給四川白酒穿上輕便時尚的“利樂包”。
瑞典利樂公司是世界頂級包裝企業,而且早在1993年,成都就有企業引進了該公司的利樂包生產線,因此合作的前景與基礎都是具備的。
四川白酒的生長非常穩健,居業內人士估計,四川白酒每年用于的酒瓶玻璃瓶包裝費用至多在億元以上。李赫遜分析說：“四川的白酒消費量至關大,常用的酒瓶玻璃瓶裝一般都是500毫升,而我們的利樂包80毫升或100毫升的都有,容量小更加有利于產品的銷售；對于啤酒、中藥咱們也可以考慮嘗試采用這種包裝方式玻璃瓶生產廠家。”
利樂包灌裝白酒的可行性有多大？
中國傳統白酒的消費習性是否適合“利樂包”的喬裝打扮？市場能否接受“利樂包”的快捷服務呢？為此,筆者就“利樂包灌裝白酒的可行性有多大”采訪了不同的人士,我們先來看看他們個人的觀點：
鄧小兵(酒類企業老總)：
“利樂包”盡管有輕便時尚的特點,做少量低檔次的小包裝還說的曩昔,要整體采用這種包裝恐怕市場不認可。高等次白酒注重展示效果,要求有濃厚的文化氛圍或者地域歷史的彰顯,小小的“利樂包”是無法做到的。
閆愛杰(著名白酒營銷專家)：
事物總有自己存在的最好方式,離開了這種方式,它的存在可能便是問題了。用“利樂包”灌裝白酒,我認為不是白酒廠家明智的選擇——起碼我不會這樣做。
首先,白酒的消費過程,既是一種慢慢品味的享受過程,也是一種漸次欣賞的審美過程。“利樂包”用一根管子消費白酒,無法實現白酒鼻聞、眼觀、嘴品的享受美感。如果真要用這種包裝,除非有人發明了低度如水飲料的白酒,只有那時才會有它的市場。
其次,“利樂包”的成本造價相比現在白酒使用的普通玻璃瓶包裝基本持平,價格上也沒有什么大的優勢,推廣的難度自然就大了。
周正(白酒營銷員)：
“利樂包”如果用在促銷活動的小包裝也許便于讓消費者接受,大規模用于廠家的產品缺乏現實可行性。既不利于在大賣場展示企業形象與品牌內涵,也不方便我們理貨,在運輸與周轉方面也沒玻璃瓶那樣讓人放心。
李蝶(酒店司理)：
“利樂包”雖然是科技進步的產物,但是用在白酒包裝上,我認為有點不三不四的。好比我們向主人推薦酒水時,那么個小包裝,能開口賣什么價錢啊？好酒需要好的酒瓶玻璃瓶附加值才會更高些。過度平常的包裝,既不好要價,也顯得沒什么情調。
朱珊珊(超市白酒促銷員)：
采用“利樂包”的利益可能在于針對想品嘗不同品牌酒水的消費者采辦,對對品牌有一定忠誠度的顧客就難了——他不可能在買統一品牌的時刻選擇小包裝,那樣既費力又難保存。
再者,小包裝顯得不尊貴大氣,我們向顧客推薦時,主顧可能不太欣賞。
劉山(白酒好飲者)：
“利樂包”如果僅僅從“小”上做文章,我看在白酒來說沒什么多大的戲可以唱。因為白酒喝的時候往往不是一個人,不是一個人自然不太可能選擇這么小的包裝。縱然我有時也喜歡獨自喝上幾口,但卻不是呼啦啦一吸了事的,有時喝幾口就放下了。玻璃瓶的小包裝可以蓋酒瓶蓋子,“利樂包”給管子一插,再收起來就難封口了。再說,隔著利樂紙看不見酒的顏色懵懂的喝,也少了很多品酒的韻味。
好東西也需要與習慣接軌
科技創造夢想,科技改變生活。瑞典利樂公司為世界的包裝變革做出了很大的進獻,但是在選擇四川白酒進行包裝投資這一點上,筆者也認為不是明智的選擇,因為他們忘記了：好東西也是需要與習氣接軌的。
在采訪對象的選擇上,我注意到了各方面看問題的角度,無論對成本價格、產品展示、飲酒習慣、品酒過程,以及在包裝上的延伸空間,“利樂包”都缺少市場競爭的砝碼。
上兩個月因病休息,煩了經常到超市亂轉,無意之中發現超市貨架上的牛奶與飲料包裝,很扯眼球的設計幾乎沒有,而酒類產品的貨架上卻是千姿百態,讓人目不暇接。由此想來,如果所有的品牌都用“利樂包”包裝,在貨架上陳設肯定難以分出產品品質的好、壞、高、低了——因為同樣大小的包裝很難在上面做文章。
白酒是中國的傳統產業,可以用來表現品牌個性的手段很多,在玻璃瓶與各種各樣的酒瓶玻璃瓶包裝上能盡情揮灑各自不同的想象與設計理念。酒瓶包裝的載體運用好了,可以提升產物的檔次,實現品牌代價的再創造。優秀優美的包裝陳列在貨架上,能在一大片產品中如金子的光芒一樣“顯山露水”,自然被消費者選購的機會就多多了。
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